昨天被各路牛鬼蛇神嘲諷了一天，結果重播收視率上天，央視肯定不會(huì )低調。

    所以，9月3號，央視從午間新聞到晚間新聞，再加上綜藝頻道的各路節目，轟炸了一天。

    生怕全國人民不知道，央視做了一款極受歡迎的綜藝節目。

    收視率14.89%，直接把快本剛剛保持了一天的綜藝收視紀錄給踩了下去。

    不是嘲諷我嗎？尤其是那個(gè)誰(shuí)??！那個(gè)新京報??？

    《DFSK》甚至連夜做了一期專(zhuān)欄，重點(diǎn)討論當下媒體的浮躁與不道德行為。

    明明首播的平均收視率也已經(jīng)過(guò)3了，非得拿著(zhù)開(kāi)播的最低收視說(shuō)事兒。打臉了吧？

    這種急功近利，夸大事實(shí)的行為要不得。

    這種做為媒體人，刻意隱瞞新聞事實(shí)的傾向，是很危險的。

    尤以主持人李春艷為首，說(shuō)的那叫一個(gè)不客氣，就差報新京報的身份證了。

    以至于有些敏感的觀(guān)眾都發(fā)現，央視好像變了，以往這種事兒都不屑于回應，逼格拿捏的尤為到位，怎么這回有睚眥必報的感覺(jué)呢？

    而且，以往就算是批判性的新聞，像新京報這個(gè)體量的單位，也會(huì )留一點(diǎn)分寸，不會(huì )這么露骨的直接點(diǎn)名。

    本來(lái)，很多普通老百姓就看個(gè)熱鬧的，看到最后，也不知道罵的是誰(shuí)。

    這回好了，誰(shuí)都看得明白。

    這是要改風(fēng)格了？

    殊不知，還真不是。

    鄒成斌也好，其他的領(lǐng)導層也罷，肚量和涵養還是有的。

    這種事兒根本就沒(méi)往心里去，即便要敲打新京報，也不用新聞的手段。

    做為電視媒體的龍頭老大，要治一個(gè)小報紙，有一萬(wàn)種方法，沒(méi)必要鬧的沸沸揚揚。

    當然了，鄒成斌更沒(méi)有借題發(fā)揮的意思，借機推動(dòng)央視形象的轉變？

    真沒(méi)有。

    那這個(gè)點(diǎn)名罵街的節目是怎么來(lái)的呢？

    呵呵，領(lǐng)導不計較，底下的人可沒(méi)那么大的格局。

    多危險??？

    要不是重播逆轉了，《向往的生活》很可能就被他們罵的一撅不振，從而徹底翻不了身。

    那聯(lián)合制作中心也要遭受重創(chuàng )，剛憧憬的好日子還一天沒(méi)過(guò)呢，就差點(diǎn)被你新京報帶頭搗毀。

    這幫人不恨死你？

    而且，這幫人要是有心思動(dòng)你，可就難受了。

    再加上，領(lǐng)導中也有心眼小的，正好下面人的節目計劃報上來(lái)了，一看也沒(méi)什么不能播的嘛，就過(guò)審了唄。

    可把新京報坑死了。央視點(diǎn)名，引發(fā)的公眾討論，以及抵觸情緒，不是開(kāi)玩笑的。

    直觀(guān)影響就是，銷(xiāo)量大跌。

    而廣大網(wǎng)友夸《向往》的同時(shí)，也把新京報罵的羅圈上天。

    這波算是賠了夫人又折兵。

    再說(shuō)回節目本身。

    回首國內的綜藝發(fā)展史，如果用后世的標準來(lái)定調，其兩個(gè)最重要的分水領(lǐng)，一個(gè)在九十年代中期，一個(gè)在2013年。

    九十年代中葉，各地方衛視由于上星的硬性要求，必須在衛視頻道制作一款綜藝節目。

    也正是那幾年，國內的室內綜藝開(kāi)始爆發(fā)式涌現，成了電視娛樂(lè )的主流。

    而這其中，快本之所以成功，其實(shí)和節目設置關(guān)系不大，而是在于芒果臺做了兩個(gè)全新的嘗試。

    第一，他們讓快本的主持人不再對著(zhù)現場(chǎng)說(shuō)話(huà)，而是對著(zhù)鏡頭說(shuō)話(huà)。

    在快本之前，國內的所有綜藝都是晚會(huì )主持模式，主持人面對的都是現場(chǎng)觀(guān)眾，而鏡頭的作用只是記錄。

    自快本之后，主持人開(kāi)始對著(zhù)鏡頭說(shuō)話(huà)，溝通主體變成了電視機前的觀(guān)眾，大大拉近了觀(guān)眾與節目之間的距離，提升了觀(guān)眾的沉浸感。

    鏡頭的作用不再只是記錄，而變成了溝通工具。

    第二，快本是國內第一個(gè)丟掉臺本，給主持人自由發(fā)揮空間的綜藝節目。

    快本之前的綜藝，就跟春晚差不多，真的是一個(gè)字兒都不能錯，錯了就是播出事故。

    所以，難免給人疏離感。

    而快本開(kāi)始，臺本只是大綱和流程，中間用什么語(yǔ)言，怎么去串聯(lián)，由主持人自由發(fā)揮。

    這樣的結果就是，必然嵌入主持人的個(gè)人風(fēng)格，造就了一批個(gè)性化主持。

    而個(gè)性化，又近一步拉近了電視觀(guān)眾與節目之間的距離。

    ……

    第二個(gè)節點(diǎn)，2013年。

    真人秀開(kāi)始在國內大放異彩，此后一直到齊磊重生前，電視基本就是真人秀的天下，什么室內綜藝、電視劇，全都得靠邊站。

    主持人面向鏡頭耍寶的時(shí)代，迅速作古。

    那為什么真人秀能取代上一個(gè)時(shí)代呢？

    就因為真人秀的核心在“真”，而不在“秀”。幾乎沒(méi)有距離的展現娛樂(lè )明星最真實(shí)的一面，滿(mǎn)足了獵奇心理，又在激烈的對抗中，體驗刺激的節目進(jìn)程。

    真人秀弱化了主持人、鏡頭這些連接媒介，讓觀(guān)眾直接與明星的真實(shí)近距離接觸。

    零距離！

    娛樂(lè )說(shuō)到底，也是傳播信息，傳播快樂(lè )與放松感。

    而只要是信息傳播，最大的障礙就是距離。

    誰(shuí)能拉近距離，誰(shuí)就是能占領(lǐng)傳播高低，娛樂(lè )也不例外！

    而在拉近觀(guān)眾距離，沉浸其中這方面，真人秀對上主持人綜藝和晚會(huì )綜藝，簡(jiǎn)直就是降為打擊。

    這也是齊磊把首播收視率搞懵了，不太相信的原因。

    別管你是2013年，還是2001年，這玩意和審美沒(méi)啥關(guān)系，就不可能撲街。

    而第二期播出，也印證了這一點(diǎn)。

    通過(guò)一個(gè)星期的發(fā)酵熱議，《向往的生活》第二期在9月8日如期而至。

    而9月8號這一天，也注定被國內的電視同行所銘記，號稱(chēng)——

    魔鬼星期六！

    ————————

    第一期的末尾，正是一家人和反派導演斗智斗勇，拿著(zhù)一百塊開(kāi)始采購生活用品，最后終于天黑，吃上第一頓像樣的飯那里結束。

    這一期的主要內容，則是一家人“艱苦卓絕”到彈盡糧絕，再到齊磊和張國戎開(kāi)啟空手套白狼那一段。

    鄒成斌和幾個(gè)央視領(lǐng)導都在期待，這回首播的收視率不會(huì )那么難看了吧？

    結果，央視福瑞的數據一出來(lái)，幾個(gè)人又傻眼了。

    開(kāi)播16.13??！直接把15給跳了。

    到節目末尾，19.94%，只差一點(diǎn)點(diǎn)就破二十了。

    而且，第三期都不用想了，只會(huì )比這高，不會(huì )比會(huì )這低。

    因為第二期的末尾，正是華仔、汪皮褲，還有小馬哥，推門(mén)進(jìn)院，正式成為向往嘉賓的畫(huà)面。

    觀(guān)眾大為驚喜，原來(lái)還有請客環(huán)節??！

    ……

    然后，一群人就傻眼了。

    不是央視的領(lǐng)導們，他們正偷著(zhù)樂(lè )呢！

    而是，全國衛視的電視同行??！

    《向往的生活》19.94，那這近20%的收視率哪來(lái)的??？

    看看其它家的榜單就知道了。

    《快樂(lè )大本營(yíng)》這一期沒(méi)了還珠格格的加持，從大氣層摔下來(lái)的，收視率1.98%，歷史最低。

    《綜藝先鋒》有湖建本省人民的支持，還算勉強有一口氣，1.02%。

    大熱的《歡樂(lè )總動(dòng)員》，坐擁京城觀(guān)眾，卻是輸的最慘的，0.84%！

    全國的綜藝節目可以說(shuō)是一地雞毛，數據慘不忍睹。

    而這還不算完，以為搶了綜藝同行的收視率就完了？

    央視八套，同時(shí)段電視劇的收視率一般在5%左右，今天卻只有3.4%。

    央視三套綜藝頻道的同期綜藝，都想停播了。

    電影頻道、體育頻道，各省有線(xiàn)電視的特色頻道，多多少少也都受了影響。

    更值得玩味的是，今晚八點(diǎn)之后，全國電視的開(kāi)機率同比增漲了1.4%。

    也就是說(shuō)，有很多觀(guān)眾平時(shí)在周六晚上不會(huì )看電視，可是今天卻為了看向往的生活，打開(kāi)了電視機。

    看著(zhù)近20%的收視軌，央視的一眾領(lǐng)導又有點(diǎn)苦惱。

    “唉！怎么是個(gè)綜藝呢？”

    這是自94年以來(lái)，央視收視最高的節目（春晚不算）。

    央視除春晚之外，最高收視記錄是94年的《三國演義》創(chuàng )下的，47%。

    誰(shuí)也沒(méi)想到，最接近三國演義的，居然是一個(gè)綜藝節目。

    他們還是有點(diǎn)沒(méi)轉過(guò)彎來(lái)，依舊迷信年度大劇，這種收視保障。

    ……

    就在央視充滿(mǎn)著(zhù)幸福的煩惱的同時(shí)，其它地方電視臺卻是頭疼了。

    快本連2都沒(méi)到！

    你這…別賠進(jìn)去1800萬(wàn)，這又把快本給我搞死了，那芒果臺可就完了。

    其它電視臺也是同樣的如喪考妣，他們還不如快本呢！

    收視率慘淡，其實(shí)最先著(zhù)急的不是節目組，而是廣告商

    花了錢(qián)，沒(méi)人看，廣告見(jiàn)不到效果，這才是最大的問(wèn)題。

    個(gè)個(gè)愁的要死！

    如果向往的生活繼續保持二十左右的收視率，他們唯一能想到的應對方案就是，改播出時(shí)間！

    換到周五，或者周日。

    或者干脆，等你央視播完了，我再播，行了吧？

    當然了，還有一個(gè)人也渾身rou疼。

    步步高董事長(cháng)——段永林??！

    此時(shí)，段永林就一個(gè)想法，壞了，讓央視套路了??！

    拿著(zhù)計算器，一通算。

    按步步高簽的冠名合同，以4%的收視率為基準，底價(jià)50萬(wàn)每期。

    收視軌到5%，加5萬(wàn)。

    6%-10%，每一個(gè)點(diǎn)加10萬(wàn)。

    10以上到20%，第一個(gè)點(diǎn)加15萬(wàn)。

    20-40，一個(gè)點(diǎn)30萬(wàn)。

    40以上，一個(gè)點(diǎn)60萬(wàn)！

    按20%的收視率算，只今天這一期的冠名費，他就得掏255萬(wàn)。

    后面還有十期呢！要是保持這個(gè)收視率，步步高光給向往的生活的冠名費，就把今年的央視廣告標王給超了。

    今年的標王才兩千萬(wàn)??！

    段永林有點(diǎn)傻眼，虧了??！

    殊不知，其它廣告商也是這么想的。

    因為與央視簽的都是收視率浮動(dòng)合同，所以，包括步步高在內，只9月8號這一期，《向往的生活》廣告費就收了2040萬(wàn)。

    拿到央視福瑞的收視報告，一個(gè)個(gè)都心驚rou跳的。

    幸好是二十以下，二十以上，一個(gè)點(diǎn)跳30萬(wàn)，誰(shuí)不rou疼？

    最后，段永林又給齊磊打電話(huà)，“小齊總，我跟你說(shuō)哈，你又占我便宜！”

    “我不管，你那個(gè)平臺宣傳還得給我！而且，還得給我加力度??！”

    齊磊也是無(wú)語(yǔ)了，收視率低，你說(shuō)我占便宜，現在收視率高了，還說(shuō)我占便宜？咋啥話(huà)都讓你說(shuō)了呢？

    “放心！觀(guān)眾就是圖個(gè)新鮮，下一期就沒(méi)這么狂熱啦！”

    段永林，“真的假的？”

    齊磊，“真的??！況且，下一期要表現一點(diǎn)主旋律的東西，觀(guān)眾不太愛(ài)看?！?/br>
    段永林登時(shí)大松口氣，“那還差……”

    可是一想，不對??！我投廣告不就是為了讓人看到嗎？都不看節目，廣告不白打了？

    “那也不行！你別瞎搞，好不容易養起來(lái)的節目?！?/br>
    齊磊呵呵一笑，“沒(méi)事兒！要是真的節目效果不好，我送你半年的網(wǎng)絡(luò )推廣！”

    段永林一聽(tīng)這話(huà)，才算放下心來(lái)。

    卻是齊磊掛斷電話(huà)，嗤之以鼻，“這老摳門(mén)兒，你等著(zhù)去吧！”

    結果，9月15號第三期播出來(lái)，開(kāi)播收視率就嚇死個(gè)人。

    28.41??！

    一眾廣告高人都麻了，尤其段永平，一期節目500萬(wàn)沒(méi)了，搶錢(qián)也沒(méi)你們這么搶的吧？

    《向往的生活》單期廣告收入再創(chuàng )新高——3870萬(wàn)??！

    沒(méi)辦法，太會(huì )玩了，別說(shuō)普通觀(guān)眾欲罷不能，一眾地方臺的同行都看麻了。

    你們也太會(huì )玩了吧？

    主旋律還可以這么拍的嗎？

    而第三期的播出，同行們也意識到，完了！

    現在已經(jīng)不是考慮換播出時(shí)間的問(wèn)題了。

    都是傳媒出身，一期節目搞不清楚，兩期搞不清楚，要是三期還摸不準脈搏，那就是水平的問(wèn)題了。

    大家都意識到，以后這種戶(hù)外真人秀的節目形式，很可能會(huì )取代傳統的主持人室內綜藝。

    誰(shuí)還抱著(zhù)原本的王牌綜藝不放，誰(shuí)就要被淘汰。

    電視綜藝這個(gè)行業(yè)，可能要變天了！

    幾家有魄力的電視臺，已經(jīng)開(kāi)始考慮制作自己的真人秀節目了。

    只不過(guò)，畢竟是一種剛剛出現的節目類(lèi)型，大伙兒都不知道這真人秀應該怎么做，選什么題材呢？

    而央視這邊也在未雨綢繆。

    鄒成斌看明白了，他膚淺了，齊磊這回掀的不是他這張桌子，而是整個(gè)行業(yè)的桌子讓他一股妖風(fēng)全給掀了。

    說(shuō)嚇人一點(diǎn)，至少地方衛視的綜藝節目即將面臨又一次洗牌。

    那些曾經(jīng)耳熟能詳的王牌節目，不知道有多少會(huì )在極短的時(shí)間內銷(xiāo)聲匿跡。

    ……

    。

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    怎么又有雙倍和眾籌了？沒(méi)完的嘍??？

    不管了，先緩一天再說(shuō)吧，明天再加更。

    我想去看腸子??！

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    然后……

    一會(huì )兒，或者明天，有個(gè)單章。聊聊天，也感謝一下大家。