傍晚，一篇名為《微博最后能出走的101位大V用戶(hù)》的文章被網(wǎng)友們瘋狂轉載到各大社交網(wǎng)站。

    一把將微博的遮羞褲扯了下來(lái)。。。

    好事網(wǎng)友一下明白小橙書(shū)單獨官宣101位大V入駐的真實(shí)意圖。

    畢竟過(guò)去數月微博粉絲量高的大V在小橙書(shū)平臺很活躍，大家早習以為常。

    此前連‘晚風(fēng)像云’這樣的博浪吹都沒(méi)看懂小橙書(shū)特別官宣微博大V入駐的個(gè)中緣由。

    這篇被瘋狂轉載的文章指出了一些要點(diǎn)：

    1、據不完全統計，微博平臺非娛樂(lè )明星用戶(hù)關(guān)注數超20萬(wàn)的用戶(hù)總量是1300個(gè)賬號左右，算上這101個(gè)新入駐大V，小橙書(shū)平臺已有1024個(gè)。

    2、微博非娛樂(lè )明星關(guān)注數最多的用戶(hù)為690萬(wàn)，小橙書(shū)一姐‘?huà)I七’的關(guān)注數已經(jīng)接近5000萬(wàn)，目前全網(wǎng)關(guān)注數第一。

    3、小橙書(shū)自建互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺2012年以來(lái)平均每月磋商額2億，預計下半年月均磋商額將超5億。

    4、……

    這篇文章給此前一些激進(jìn)觀(guān)點(diǎn)提供了詳實(shí)的數據支撐。

    網(wǎng)友們紛紛發(fā)表了看法。

    “總量1300左右，出走入駐小橙書(shū)的有1024個(gè)了？難怪小橙書(shū)要給個(gè)官宣，微博的非明星大V用戶(hù)被徹底挖空了?！?/br>
    “我知道肯定有人會(huì )問(wèn)，還剩200多……這個(gè)只能說(shuō)懂得都懂，現在還不走的，要么是走不了，要么也是走不了?！?/br>
    “都懂，有些用戶(hù)不好扒拉，有些用戶(hù)吧，基本可以等同于夾總?！?/br>
    “這次小橙書(shū)好像沒(méi)做什么，卻讓我比任何一次都更深刻的體驗到了博浪的鋒銳?！?/br>
    “……”

    除了關(guān)注文章重點(diǎn)，網(wǎng)友們也關(guān)注了一些旁的東西。

    “之前還覺(jué)得一些看法比較激進(jìn)，現在看來(lái)，國內社交平臺廣告業(yè)務(wù)市場(chǎng)主導權早已被小橙書(shū)把控?！?/br>
    “有小道消息指出，線(xiàn)上中小廣告業(yè)務(wù)有85%都在小橙書(shū)廣告交易平臺上發(fā)生！”

    “因為小橙書(shū)相對克制的廣告策略以及遠超同行的投放回報，不少有需求的中小廣告主寧愿排隊也不愿意去其它平臺投放廣告?！?/br>
    “那大型線(xiàn)上廣告呢？”

    “目前的大型線(xiàn)上廣告依賴(lài)知名度，絕大多數集中在娛樂(lè )圈，基本可以與代言畫(huà)等號，費用中大多數是經(jīng)紀中間商的，對社交平臺來(lái)說(shuō)沒(méi)多大利潤?！?/br>
    “……”

    總之，外界真正感受到了小橙書(shū)看起來(lái)不動(dòng)聲色的，居然已經(jīng)有這么強的底蘊了。

    至于小橙書(shū)內容生態(tài)的活躍度，在每天的使用過(guò)程中就能感受到。

    大家也感受到了小橙書(shū)這種不露聲色的動(dòng)作中的支配力。

    小橙書(shū)上的活躍用戶(hù)反而開(kāi)始作壁上觀(guān)。

    他們都在等一個(gè)時(shí)機。

    在更充分整理信息資料后，一些人意識到或許這是國內新興社交方式的最后一場(chǎng)爭鋒。

    誰(shuí)贏(yíng)了都會(huì )在國內互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史上留下重重一筆。

    他們認為，哪怕微博的遮羞褲被扯了下來(lái)，也仍然只能算是前奏。

    …………

    現在已是晚上八點(diǎn)多，微博各個(gè)辦公區仍燈火通明。

    時(shí)不時(shí)響起的電話(huà)鈴聲，雜亂的鍵盤(pán)敲擊聲，行色匆匆的腳步聲。

    ‘忙’是這里的主題。

    不管是真忙，還是假忙，氣氛已經(jīng)濃郁到rou眼可見(jiàn)。

    今天一天夾總連口飯都沒(méi)出去吃，都是助理打包來(lái)的。

    不到30個(gè)小時(shí)的時(shí)間里，小橙書(shū)輕描淡寫(xiě)的展現了鋒銳之姿。

    微博……壓力山大。

    夾總動(dòng)了動(dòng)嘴，忍著(zhù)滿(mǎn)嘴的潰瘍，聲音低沉的說(shuō)：“我們的七日平均日活是3650萬(wàn)，小橙書(shū)的七日平均日活是6600萬(wàn)，而我們用戶(hù)總量比小橙書(shū)多1個(gè)億！”

    “形勢比想象中還要嚴峻?！?/br>
    “鵝廠(chǎng)方面的幫助估計起不到太大作用，需要找到破局的辦法?！?/br>
    過(guò)去的一天一夜里，夾總迅速上火，直接口腔潰瘍了。

    別說(shuō)開(kāi)口，只要舌頭動(dòng)一動(dòng)都是火辣辣的疼。

    然而即便如此，夾總不能休息，也根本沒(méi)法進(jìn)入休息狀態(tài)。

    ‘這還只是前奏啊，博浪的底蘊不知不覺(jué)這么強了！’

    ‘昨天接到博浪李澤的電話(huà)就頭疼到了現在，接下來(lái)不好搞?！?/br>
    旁邊幾人各有看法：“現在關(guān)注用戶(hù)總量已經(jīng)意義不大了，我們需要關(guān)注的是核心用戶(hù)，非明星核心用戶(hù)?！?/br>
    又有人說(shuō)：“搶人是必須要進(jìn)行的了，2億孵化基金在盡可能短的時(shí)間里花出去，效果肯定會(huì )不錯?！?/br>
    “……”

    聽(tīng)著(zhù)手底下幾人的說(shuō)辭，夾總感覺(jué)口腔正在爆炸。

    翻來(lái)覆去都是這些普通辦法。

    毫無(wú)疑問(wèn)，在小橙書(shū)的壓力下，微博已黔驢技窮。

    偏偏最管用的砸錢(qián)行為，也不一定能起效果。

    所謂短時(shí)間把2億孵化基金花出去，無(wú)非是給一些大V用戶(hù)一筆簽字費。

    這肯定能有效果。

    可是也會(huì )開(kāi)一個(gè)非常壞的頭。

    只能一直花錢(qián)留人，等于平臺本身毫無(wú)吸引力。

    而且如果簽訂超高額的違約條款，對一些粉絲粘性較高的大V用戶(hù)吸引力也不會(huì )太高，尤其是在有小橙書(shū)這個(gè)選擇時(shí)。

    要知道小橙書(shū)品牌合作人對用戶(hù)并無(wú)限制。

    當然，現在早就被外界解讀成小橙書(shū)的十足信心。

    ……

    夾總他們在商量應對措施，微博內部有個(gè)小群在偷偷交流。

    1號：“哥幾個(gè)，我感覺(jué)未來(lái)不是很明朗啊，我們現在不過(guò)是裝模作樣的加班，有沒(méi)有效果我們比誰(shuí)都清楚?！?/br>
    2號：“確實(shí)，大哥有什么想法？”

    3號：“唉，上周五就開(kāi)始了加班，之前還說(shuō)這個(gè)月每周有單休，現在有個(gè)鬼，昨天還不是加班到10點(diǎn)多?！?/br>
    4號：“……”

    1號：“想法談不上，只是剛剛聽(tīng)一個(gè)朋友說(shuō)了點(diǎn)事情，一對比，心里更不平衡了?！?/br>
    “什么事情？”

    “大哥快給我們說(shuō)一下?！?/br>
    “……”

    1號：“博浪昨天沒(méi)加班，今天五點(diǎn)就下班了，而且博浪那邊負責小橙書(shū)社交業(yè)務(wù)的員工會(huì )因為今天白天的工作成果不錯多拿錢(qián)；

    據說(shuō)是他們溫總制定的一個(gè)獨特薪酬體系，在規定的5天8小時(shí)工作時(shí)間里表現突出會(huì )給相應績(jì)效，最高有拿過(guò)雙倍工資的?！?/br>
    “臥槽？規定時(shí)間內工作表現突出能拿雙倍工資？博浪工資很低嗎？”

    1號：“同樣崗位比我們高15%，這還只是基本工資，博浪的薪酬由好幾個(gè)部分組成，工資、績(jì)效、年終獎、分紅、季度項目獎金等，據說(shuō)每月最后一天先發(fā)當月工資，然后下月5號之前發(fā)績(jì)效等等?！?/br>
    “臥槽？這尼瑪發(fā)這么多錢(qián)，也不怕垮了？”

    “你在搞笑？博浪一個(gè)月幾億營(yíng)收，工資支出才多點(diǎn)?！?/br>
    1號：“而且博浪提倡非必要不加班，據說(shuō)博浪員工現在私底下還會(huì )鄙視加班最多的人，認為他工作能力不行；

    偏偏博浪加班工資也很高，晚上加班一般是2倍時(shí)薪，緊急情況是3倍時(shí)薪，緊急情況且是凌晨的4倍時(shí)薪，30分鐘以上算加班1小時(shí)?！?/br>
    “媽的，博浪怎么不在京城！”

    “大哥怎么忽然知道這么多了？”

    “對??？”

    1號：“有心人故意告訴我的唄，可是老子真的很難心理平衡啊?！?/br>
    “真希望微博被博浪收購了啊?！?/br>
    “你想多了，以?shī)A總的作風(fēng)，爛在那里也不會(huì )給博浪收購的?！?/br>
    “我們還是聽(tīng)聽(tīng)大哥到底什么想法吧?！?/br>
    1號：“我真沒(méi)想法，博浪在羊城，想去也去不了，這是一方面，另外沒(méi)必要在這種時(shí)候做點(diǎn)什么，已經(jīng)這樣了，多點(diǎn)耐心吧，我們也看得出來(lái)，按照現有情況，估計我們很快就會(huì )看到結果?！?/br>
    “……”

    這類(lèi)交流，在微博內部悄然發(fā)生中。

    有句話(huà)怎么說(shuō)來(lái)著(zhù)，羅馬不是一天建成的，帝國也不是一天崩塌的。

    …………

    …………

    6號，一年一度的高考前一天。

    微博正式開(kāi)始了2億孵化基金的落地，即拉人給簽字費。

    并且針對性十分明顯，直接針對小橙書(shū)品牌合作人。

    尤其針對那部分不太活躍的品牌合作人。

    其目的不言而喻，要在輿論聲勢上取得優(yōu)勢。

    消息傳出，各方熱議的同時(shí)也在坐等小橙書(shū)的應對。

    好事網(wǎng)友還給微博的這次動(dòng)作起了個(gè)名字，叫：

    《小橙書(shū)與微博的戰斗》

    簡(jiǎn)稱(chēng)小微之戰。

    小橙書(shū)沒(méi)讓好事網(wǎng)友的期待落空，當天就給出了回應。

    首先是通過(guò)官方渠道宣傳了一個(gè)全新的平臺。

    叫：

    海量?jì)r(jià)值。

    宣傳基調是：我們致力于為每個(gè)用戶(hù)挖掘海量?jì)r(jià)值。

    這個(gè)平臺整合了小橙書(shū)合作專(zhuān)區、小橙書(shū)自建互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺等一眾模塊，是隸屬于博浪的數字營(yíng)銷(xiāo)綜合平臺。

    平臺建設得很完善。

    分了多個(gè)垂類(lèi)。

    整合了小橙書(shū)現有的全部廣告資源并列成了營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品。

    營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品分成了兩大塊。

    第一塊是小橙書(shū)，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品有：

    [企業(yè)號]

    [開(kāi)屏廣告]

    [信息流廣告]

    [搜索廣告]

    [橙＋]

    原有的一些營(yíng)銷(xiāo)推廣方式進(jìn)行了整合，也新推出了一些營(yíng)銷(xiāo)方式。

    公號升級成企業(yè)號。

    搜索廣告和橙＋是新上線(xiàn)的廣告類(lèi)型。

    前者是在小橙書(shū)搜索，搜索結果中展示廣告信息。

    后者是小橙書(shū)內容加熱和推廣工具，可以給自己使用，也可以給其他用戶(hù)使用，最低19.9元起投。

    第二塊是手游，營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品列表十分簡(jiǎn)單：

    [游戲內容冠名]

    然后列出了營(yíng)銷(xiāo)工具：

    [海量星路]

    [海量觀(guān)察]

    [海量創(chuàng )意]

    [海量洞悉]

    [流量變現]

    海量星路整合了原有的小橙書(shū)用戶(hù)合作、品牌合作人等，全面聚合在了這里面，為每個(gè)品牌合作人、特約合作人展現最佳價(jià)值。

    并列出了過(guò)往成功案例，磋商方式等等。

    觀(guān)察、創(chuàng )意、洞悉、變現全是各種各樣的輔助營(yíng)銷(xiāo)推廣措施，包括案例等等。

    真正意義上全方位挖掘每個(gè)用戶(hù)的海量?jì)r(jià)值。

    此外，這個(gè)新平臺上還列出了各行業(yè)的解決方案參照模板等等。

    一句話(huà)，博浪這是基于現有社交優(yōu)勢，全面開(kāi)放廣告產(chǎn)品，全面進(jìn)入商業(yè)化。

    為全行業(yè)提供最完善的數字營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

    很多人一眼就看出來(lái)了這里面的商業(yè)價(jià)值，紛紛認為博浪這是要將原有的月均廣告磋商額提高十倍起步。

    當然，博浪的動(dòng)作不止這個(gè)。

    也基于小橙書(shū)推出了一些新東西，有無(wú)需升級版本即可體驗的新功能特性。

    比如：橙＋。

    比如：包括企業(yè)號在內的認證體系。

    這里面又分成了兩個(gè)大模塊，一個(gè)是用戶(hù)會(huì )員，另一個(gè)V認證體系，面向企業(yè)用戶(hù)、明星用戶(hù)、行業(yè)用戶(hù)、網(wǎng)紅用戶(hù)等等。

    當然，兩者都花錢(qián)，前者不便宜，后者更不便宜。

    還有需要升級嘗鮮版才可以體驗的新功能特性：

    比如：工作群。

    比如：粉絲群。

    前者是完全基于小橙書(shū)通訊社交模塊進(jìn)行，集成在小橙書(shū)App[首頁(yè)]欄；

    后者是基于小橙書(shū)公眾社交進(jìn)行，自然集成在[聊天]欄。

    是完全獨立的兩個(gè)產(chǎn)品。

    而且這些產(chǎn)品功能溫良他們可是親自上陣測試過(guò)的。

    [粉絲群]只開(kāi)放給特定人群，比如娛樂(lè )明星，比如關(guān)注量超50萬(wàn)的用戶(hù)。

    [工作群]面向嘗鮮用戶(hù)開(kāi)放。

    這些新功能特性毫無(wú)疑問(wèn)直接表明了小橙書(shū)將涉及娛樂(lè )明星資源了。

    也從正面說(shuō)明小橙書(shū)明確應戰，在進(jìn)一步搶奪微博的核心價(jià)值！

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    3更了，晚安，各位讀者姥爺~